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Narratif etMessages Clés

Des messages clés et un cadre narratif pour aider les partenaires à relier leur travail et leur engagement au mouvement On sort du rang.

Bienvenue, et merci d’avoir rejoint le mouvement On sort du rang.

On sort du rang est un mouvement audacieux qui célèbre, à l’échelle nationale, les aliments, la terre et les gens qui nourrissent l’avenir du Canada. Il rassemble les acteurs de l’ensemble de l’écosystème agricole et agroalimentaire pour porter, avec confiance et d’une seule voix, un récit plus fort du potentiel mondial du Canada.

Cette trousse pour les partenaires a pour objectif de faciliter votre participation au mouvement, de soutenir votre mobilisation à son égard et d’en amplifier la portée, d’une manière qui correspond à l’identité de votre organisation. Vous y trouverez des messages clés, des éléments visuels et des exemples illustrant la façon dont le mouvement On sort du rang peut être utilisé comme trame narrative commune, en complément de vos propres récits, que ce soit dans des présentations, des événements, des canaux numériques ou des échanges avec les parties prenantes.

On sort du rang n’est pas une campagne; c’est un mouvement qui se déploie grâce à la collaboration. Nous considérons nos partenaires comme des cocréateurs, et nous sommes ravis de constater les nombreuses manières dont ce projet peut évoluer grâce à des idées, des histoires et des initiatives communes. Si vous avez des questions, si vous souhaitez explorer des possibilités de collaboration ou si vous voulez discuter de la manière dont On sort du rang pourrait prendre forme dans le cadre de vos activités, n’hésitez pas à nous en faire part.

Merci de contribuer à faire rayonner une industrie agricole et agroalimentaire canadienne plus forte et plus fière.

- L’équipe d’On sort du rang

CONTEXTE

Qu’est-ce que le mouvement On sort du rang?

On sort du rang est un mouvement audacieux qui célèbre, à l’échelle nationale, les aliments, la terre et les gens qui nourrissent l’avenir du Canada. Il rassemble les acteurs de l’ensemble de l’écosystème agricole et agroalimentaire pour porter, avec confiance et d’une seule voix, un récit plus fort du potentiel mondial du Canada.

Pourquoi ce mouvement est important

Alors que la demande mondiale augmente et que les pressions sur les systèmes alimentaires s’intensifient, le secteur agricole et agroalimentaire canadien est particulièrement bien placé pour jouer un rôle de premier plan, grâce à des producteurs et des productrices de confiance, à des normes rigoureuses, à l’innovation et à une capacité d’opérer à grande échelle. Le mouvement On sort du rang a été créé afin que cette histoire soit racontée d’une seule voix, avec clarté et assurance.

Le partenariat en pratique

On sort du rang, c’est avant tout un mouvement. Ce partenariat est ouvert, inclusif et conçu pour rassembler des organisations issues de l’ensemble de l’écosystème agricole et agroalimentaire et au-delà – quelles que soient leur taille, leur région et leur fonction – autour d’un récit commun. Les partenaires sont liés par un objectif commun : renforcer la fierté, la visibilité et le dynamisme de l’industrie agricole et agroalimentaire canadienne, chez nous comme à l’étranger.

Le rôle des partenaires

Les partenaires contribuent à donner vie à ce mouvement par les moyens suivants :

  • en diffusant le message d’On sort du rang sur leurs propres canaux;
  • en racontant des histoires qui témoignent de la diversité, de l’innovation et de l’impact du secteur;
  • en renforçant un récit cohérent sur la scène nationale au sujet du système alimentaire canadien.

Chaque contribution de nos partenaires, qu’elle soit modeste ou importante, contribue à renforcer notre voix collective et à lui donner plus de crédibilité.

Le tableau d’ensemble

Lorsque nous parlons d’une seule voix, nous faisons plus qu’exprimer notre fierté : nous contribuons à stimuler la demande, à attirer des investissements et à inciter la prochaine génération à envisager un avenir au sein de l’industrie agricole et agroalimentaire. Le mouvement On sort du rang offre une plateforme commune pour y parvenir.

Messages clés à l’intention des partenaires

  • On sort du rang est un mouvement audacieux qui célèbre, à l'échelle nationale, les aliments, la terre et les gens qui nourrissent l’avenir du Canada.
  • On sort du rang rassemble les acteurs de l’écosystème agricole et agroalimentaire afin de porter, d’une seule voix, un récit plus fort.
  • On sort du rang met en valeur les personnes qui se trouvent à l’arrière-scène de notre système alimentaire et fait connaître leurs histoires.
  • L’écosystème agricole et agroalimentaire du Canada a ce dont le monde a besoin : des producteurs et productrices et des transformateurs de confiance, la qualité, l’innovation et les ressources.
  • Alors que la demande mondiale augmente et que les pressions s’intensifient, l’écosystème agricole et agroalimentaire du Canada est prêt à s’investir avec l’intégrité, la durabilité et l’envergure dont le monde a besoin.
  • Ensemble, nous pouvons bâtir un avenir plus solide et plus durable pour notre système alimentaire, au pays comme à l’échelle mondiale.
  • Nous sommes fiers de soutenir On sort du rang en faisant rayonner un récit commun, sur la scène nationale, au sujet de l’agriculture et l’agroalimentaire au Canada.
  • Nous nous associons à On sort du rang afin de contribuer à faire rayonner plus audacieusement l’histoire du système alimentaire canadien, car c’est une histoire qui mérite d’être racontée.
  • Plus nous sommes nombreux à exprimer notre fierté, à raconter nos histoires et à faire entendre notre voix, plus ce mouvement prend de l’ampleur.
  • Nous sommes fiers de soutenir On sort du rang – un mouvement audacieux, à l'échelle nationale, qui célèbre les aliments, la terre et les gens qui nourrissent l’avenir du Canada. Pour en savoir davantage, visitez OnSortDuRang.ca. – [Nom de l’organisation]
  • Nous sommes heureux de participer à On sort du rang, une initiative commune visant à mettre en valeur l’histoire de l’industrie agricole et agroalimentaire canadienne. Pour en savoir davantage, visitez OnSortDuRang.ca. – [Nom de l’organisation]

Chaque fois que vous publiez des messages sur LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok, X ou YouTube, ajoutez le mot-clic #OnSortDuRang pour lier votre travail au mouvement national et élargir notre portée et notre impact

Cas d’utilisation pour les partenaires

comment utiliser les messages d’On sort du rang pour raconter votre histoire

Récits axés

sur l’industrie

Où

LinkedIn/Instagram, site Web, infolettre, présentation

Comment utiliser les messages d’On sort du rang:

Les associations de l’industrie peuvent utiliser le mouvement On sort du rang comme une trame narrative nationale permettant de renforcer leurs propres récits. On sort du rang permet aux associations de relier le travail de leurs membres à une vision d’ensemble.

Commencez par la trame narrative commune déployée à l’échelle nationale : appuyez-vous sur un message d’On sort du rang pour situer le contexte du système agricole et agroalimentaire canadien (confiance, envergure, innovation).

Mettez l’accent sur la contribution de votre secteur : transposez cette histoire nationale dans la réalité des producteurs et des productrices ou des transformateurs de votre secteur — rendements, gestion responsable, innovation, retombées économiques. Faites rayonner les histoires des membres : faites ressortir des producteurs et productrices, des pratiques ou des communautés bien réelles afin d’humaniser le mouvement et de renforcer la crédibilité.

Exemple de phrase que les partenaires peuvent utiliser

“L’écosystème agricole et agroalimentaire du Canada a ce dont le monde a besoin : des producteurs et productrices de confiance, la qualité, l’innovation et les ressources. [Les producteurs et productrices ou les transformateurs de votre secteur] jouent un rôle essentiel dans cette histoire en produisant des aliments de manière durable et à grande échelle pour nourrir la population canadienne et le reste du monde. Par notre participation au mouvement On sort du rang, nous sommes fiers de contribuer à faire rayonner les personnes et les pratiques à l’origine de nos aliments.”

Publications racontant vos origines

(votre équipe et votre région)

Où

LinkedIn/Instagram, section "À propos" du site Web, publications mettant en vedette des partenaires

Comment utiliser les messages d’On sort du rang

Commencez par la trame narrative commune du mouvement ("les aliments, la terre et les gens"), puis positionnez-la dans votre propre histoire (votre région, votre équipe, votre clientèle).

Exemple de phrase que les partenaires peuvent utiliser

“Nous sommes fiers de participer au mouvement On sort du rang, qui célèbre les aliments, la terre et les gens qui nourrissent l’avenir du Canada. Voici comment cela se traduit chez nous...”

Histoires illustrant l’innovation en action

(nouvelles pratiques, R et D, technologies, durabilité)

Où

Publications sur le leadership éclairé, études de cas, actualités, LinkedIn

Comment utiliser les messages d’On sort du rang

Présentez votre innovation comme un atout qui fait du Canada un partenaire fiable et tourné vers l’avenir dans le secteur agricole et agroalimentaire (qualité, innovation, ressources).

Exemple de phrase

“L’écosystème agricole et agroalimentaire du Canada a ce dont le monde a besoin : des producteurs et productrices et des transformateurs de confiance, la qualité, l’innovation et les ressources. Voici la contribution que nous apportons...”

Donner le ton avant d’aborder les sujets d’affaires

(crédibilité + contexte)

Où

Allocutions lors de conférences, présentations à la clientèle, réunions avec les partenaires et les intervenants

Comment utiliser les messages d’On sort du rang

Utilisez une phrase du type "Pourquoi maintenant? / Pourquoi le Canada?" comme introduction de dix secondes pour ancrer l’histoire de votre entreprise dans une trame narrative nationale plus large.

Exemple de phrase

“Alors que la demande mondiale augmente et que les pressions s’intensifient, le Canada est prêt à s’investir avec l’intégrité, la durabilité et l’envergure dont le monde a besoin. Permettez-moi de vous donner un exemple lié à nos activités...”

Récits événementiels

(activités communautaires, initiatives mises en place, contenus tirés d’expériences réelles vécues sur le terrain)

Où

Événements sur place, kiosques, fêtes régionales

Comment utiliser les messages d’On sort du rang

Utilisez On sort du rang comme fil conducteur, puis mettez en valeur l’histoire locale (gens/lieu/expérience).

Exemple de phrase

“Voici comment le mouvement On sort du rang se traduit dans notre communauté : de vraies personnes, de vrais lieux et des histoires qui façonnent notre secteur agroalimentaire.”

Histoires sur le recrutement/les talents de la prochaine génération

(des carrières porteuses de sens)

Où

Pages “Carrières“, événements sur les campus, portraits de membres du personnel, contenu de type “Une journée dans la vie de...“

Comment utiliser les messages d’On sort du rang

Reliez les histoires de votre équipe à l’objectif du mouvement, qui est d’attirer la prochaine génération et de renforcer la fierté à l’égard du secteur.

Exemple de phrase

“Nous sommes fiers de soutenir le mouvement On sort du rang, qui contribue à renforcer la fierté à l’égard du secteur agricole et agroalimentaire et qui fait découvrir à la relève le potentiel de ce secteur”